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匹克态极再推新款,国产跑鞋频打“科技牌”能叫板Boost吗?

时间:2019-05-31 09:21 作者:

国产运动品牌继续在跑步细分市场加速。近日,匹克体育在其态极跑鞋系列中,再添一款名为TAICHI 1.0 PLUS“天择”的全新跑步产品。

与此同时,匹克体育CEO许志华表示,为了提升产品科技、设计和高性价比的定位,今年4月,匹克全球新材料创新研发中心在西安成立,该项目首期投资1500万元。匹克自称是全球首个拥有新材料科研团队的运动品牌。

此外,厦门125创新工场和美国创新研发设计中心亦在近期成立。目前,匹克拥有___、北京、厦门、泉州等五个全球创新中心。

许志华早前在接受界面新闻采访时表示,未来运动品牌更趋向于科技和创新的竞争,匹克的研发投入在公司总收入中占比虽然不算很高,但科技研发更为集中精准,主要投入在3D打印和自适应材料技术,希望带来高端不高价的产品。

态极系列是匹克研发投入的成果之一。2016年,匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组,共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体,并命名为匹克态极科技。

这一态极系列产品最早于2018年12月亮相,当时,匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布,线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄,国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。

匹克提供的资料显示,今年第一季度,匹克态极1.0系列跑鞋实现销量10万双,预计2019年态极产品将实现200万双销量,年产值约10亿元,成为该品牌最畅销的科技产品。

但匹克态极TAICHI1.0系列产品亮相初期,同样因设计和外观等方面而遭吐槽,消费者提及“抗扭转性不够强”、“鞋底不够耐磨”、“鞋口的袜套不够好”等问题。

匹克表示,新产品的设计逐步改进,尤其对鞋面和大底进行多处修改,提高鞋面的包裹性以及鞋底耐磨、抓地和支撑性能。据悉,态极1.0PLUS天择将于5月31日发售,价格为429元。

匹克态极1.0PLUS天择

近年来,国内跑步热度未减。中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度报告》显示,2018年,中国境内举办马拉松赛事共计1581场,累计参赛人次583万。

在跑步热潮的带动下,2018年,中国马拉松年度总消费额为178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。

为此,本土运动品牌纷纷加码跑步细分领域。

2018年底,国产头号品牌安踏体育曾发布A-FLASHFOAM安踏虫洞科技跑鞋,被视为安踏跑步品类最重要的科技和产品。借助虫洞科技跑鞋面世,安踏宣布成立跑步事业部,全面进攻这一市场。

安踏跑步品类总监高哲祥早前接受界面新闻采访时表示,跑步品类在安踏的生意占比和角色定位非常重要,“跑步品类的定位是要做科技领头羊,作为率领安踏品牌专业运动领域的头牌。”

另一本土品牌特步,更早在战略上押注跑步领域,目前实施以跑步为主的战略。从2015年自主研发的动力巢科技X-Dynamic Foam诞生以来,这一缓震技术已经更新到___,该品牌每年赞助国内超过30场马拉松赛事。

今年3月,特步还宣布与美国鞋履公司Wolverine签订合资协议,获得国际知名跑鞋品牌Saucony在中国市场的营销和分销权益,以此深耕跑步领域。

目前,跑鞋市场的竞争集中在城市功能性鞋款——即具备出色功能性的同时,还兼具时尚以用作日常搭配,满足消费者在运动和生活之间切换的需求。匹克的态极产品理念,正是打通休闲鞋和功能鞋边界。

作为国际两大巨头品牌,耐克和阿迪达斯跑鞋产品,在融合时尚与科技方面依然出色。虽然并非专门的跑步品牌,但凭借着强劲的全球影响力和营销能力,耐克和阿迪达斯成为中国跑者最熟知的品牌。

其中,阿迪达斯的Boost科技最具代表性,上市6年来热度未减,正在帮助德国品牌持续提升全球市场份额。由此,Boost跑鞋频频成为国内外品牌对标和叫板的产品。

显然,对于匹克、安踏和特步等本土品牌而言,新科技研发投入使其逐渐得到消费者的认可,但要真正在跑步市场突围而出,品牌们面临的国际竞争对手依然很多。